Qu’est-ce que le « branding » ?

Le branding d’une marque peut se définir comme un ensemble composé du logo, des actions marketing, le ton de communication, les événements organisés ou sponsorisés et les publicités. Cet ensemble a pour but de positionner la marque dans l’esprit du consommateur, notamment sur Internet.

Mais le branding ce n’est pas que ça !

Il faut raconter une histoire, ce processus est le même qu’une rencontre avec quelqu’un que l’on ne connaît pas. La première chose que l’on voit c’est son physique, pour le cas d’une marque il s’agit de son logo et de son identité visuelle. Au moment des présentations on apprend à connaître son nom (le naming en termes marketing), sa personnalité, ses objectifs, ses valeurs et ses aspirations. Et comme une personne voudrait avoir de nouveaux amis, une marque, elle, souhaite avoir de nouveaux clients. Il faut pour cela :

  • Définir l’identité
  • Créer l’histoire
  • Faire vivre l’histoire

Grâce au branding la marque peut ainsi se démarquer de ses concurrents, ses offres se valorisent et le lien avec ses clients est renforcé.

https://www.maddyness.com/outils/2015/04/17/branding-entrepreneuriat/http://definition-marketing.net/branding/
https://99designs.fr/blog/marketing-branding-fr/quest-ce-que-le-branding/
Source de l’image: http://www.designerspics.com/photographs/paper-boats/

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