Le « naming » est un procédé qui permet à une marque, de donner son nom à une enceinte sportive. Cette pratique, développée depuis des années aux Etats-Unis, fait peu à peu sa place en Europe. L'Allianz Arena Bayern de Munich ou l'AOL Arena Hambourg sont deux des principaux exemples. Il existe également le Philips Stadion PSV Eindhoven aux Pays Bas ou l'Emirates Stadium du club anglais Arsenal...
Ce type de sponsoring sportif a fait son arrivée en France au cours de l'année 2009. Un accord de naming a été signé entre la municipalité du Mans et les Mutualités du Mans Assurances (MMA). Le Mans Union Club (MUC) qui doit prochainement quitter le stade Léon Bollet, intègre donc un stade au nom du groupe MMA.
Une des autres possibilités du naming consiste à donner le nom d'une société sponsor à un évènement sportif. Les exemples sont nombreux ; Louis Vuitton Cup en voile, ou encore le Trophée Lancôme à en Golf.
