Les marques prennent parait-il de plus en plus d'importance dans nos vies. Ce phénomène est notamment observable de par la croissance du nombre d'enfants qui portent un prénom de marque. Chaque année en France, le prénom Chanel est ainsi donné à une centaine de nouveaux nés. Il en va de même pour la marque Armani, qui emporte des suffrages tant pour les filles que pour les garçons.

Les marques de luxe sont souvent à l'honneur (Dior, Porsche, Lexus...), toutefois elles ne sont pas les seules.  On a récemment vu apparaitre dans les fichiers de l'Etat civil, des enfants prénommés Nivea, Ikea ou Pepsi.

La toute dernière tendance, consiste à appeler son enfant comme une marque du Web. Yahoo et Google, sont d'ailleurs respectivement nés au Mexique et en Suède !

« Google est devenu le compagnon aussi indispensable que sympathique de l'internaute. » Pour Frédéric Roy, journaliste du magazine CB news (n°1039 du 21 décembre 2009), cela ne fait aucun doute, Google est la marque de la décennie et succède fièrement à Microsoft.

Google est né en 1998 aux Etats Unis. Très vite cet outil de recherche est devenu un fabuleux moteur de recherche et devient progressivement le plus grand annuaire du monde. Le moteur de recherche compte près de 68% des parts de marché de la recherche internet dans le monde (90% de recherches effectuées en France). Yahoo second, ne possède que 8% des parts de marché, suivi de près par Baidu (moteur de recherche chinois). Youtube qui appartient au groupe Google, est aux Etats Unis le second moteur de recherche.

Google est en outre le premier vendeur d'espace de publicité en ligne du monde avec sa régie AdWords. Il est une source gigantesque de cartographie avec Google Map. C'est aussi une messagerie depuis la mise en place de Gmail. Google News permet d'accéder à la plupart des sites d'information...

Le géant Google ne semble pas près à s'arrêter. Mais il faut garder à l'esprit la fulgurante montée en puissance des réseaux sociaux Facebook (350 millions d'utilisateurs) et Twitter. L'un des deux sera-t-il la marque de cette nouvelle décennie ?

Le « naming » est un procédé qui permet à une marque, de donner son nom à une enceinte sportive. Cette pratique, développée depuis des années aux Etats-Unis, fait peu à peu sa place en Europe. L'Allianz Arena Bayern de Munich ou l'AOL Arena Hambourg sont deux des principaux exemples. Il existe également le Philips Stadion PSV Eindhoven aux Pays Bas ou l'Emirates Stadium du club anglais Arsenal...

Ce type de sponsoring sportif a fait son arrivée en France au cours de l'année 2009.  Un accord de naming a été signé entre la municipalité du Mans et les Mutualités du Mans Assurances (MMA). Le Mans Union Club (MUC) qui doit prochainement quitter le stade Léon Bollet, intègre donc un stade au nom du groupe MMA.

Une des autres possibilités du naming consiste à donner le nom d'une société sponsor à un évènement sportif. Les exemples sont nombreux ; Louis Vuitton Cup en voile, ou encore le Trophée Lancôme à en Golf.

Les marques ont pour certaines acquis une grande valeur marchande. Le classement 2009 des 100 marques les plus cotées au monde, réalisé par la Société Interbrand, consacre pour la 9^ème fois consécutive la marque Coca Cola, dont la valeur est estimée à près de 69 milliards de dollars.

Huit des dix premières marques sont américaines. Nokia (Finlande) et Toyota (Japon) complètent le haut du classement.

Les marques françaises sont représentées dans ce classement. La première d'entre elles, est à la 16^ème place ; Louis Vuitton.  L'Oréal est la deuxième représentante française et se range à la 44^ème position. Viennent ensuite Axa (53^ème), Chanel (59^ème), Danone (60^ème), Hermès (70^ème), Moët et Chandon (82^ème), Lancôme (91^ème).

La marque Cartier, française mais appartenant à un groupe suisse, est à la 77^ème place du classement.